Mobile VR这门生意是否只能由手机厂商来做?

2016-04-15 13:51:31| 发布者: www.vr186.com| 查看: | 我要评论()

摘要: 最近做Mobile VR的公司都转向推VR一体机,而传统手机厂商也在纷纷布局VR,这说明什么?

最近做Mobile VR的公司都转向推VR一体机,而传统手机厂商也在纷纷布局VR,这说明什么?

虚拟现实穿戴设备目前行业普遍分为Mobile VR、PC VR和一体机,绝大多数人认为Mobile VR作为入门级产品,其最大的存在价值便是利用智能手机用户保有量迅速扩大VR用户规模。然而就在最近,中国VR硬件市场格局初现,除了从资本关系层面开始分派系以外,各硬件厂商的战略方向也进行了很大的调整,尤其是从Mobile VR向VR一体机转移。由此透露出一个信号,Mobile VR可能并不太适合非手机厂商的企业参与。

国内Mobile VR硬件公司现状

虚拟现实行业爆发有两大标志性事件,其一是Facebook以20亿美金收购Oculus,其二是高盛于今年1月份发布VR/AR行业数据报告,预测接下来10年全球整个AR/VR市场规模。通过这两起事件,资本加速驱动市场,越来越多的创业公司入局,做VR硬件的公司趋之若鹜。中国涌现了一大批做硬件的公司,在Mobile VR方面,尤以暴风魔镜、乐相科技等公司产品最为知名。

 

 

 

暴风魔镜是国内比较早做Mobile VR头盔的公司,2014年试水推出两代产品,2015年推出三、四代产品和暴风魔镜小D,同时也吃上了被诉专利侵权的官司;2016年3月底的发布会上,暴风魔镜宣布将推出第五代产品。根据暴风魔镜对外透露的数据,暴风魔镜目前出货量已经超过百万台。暴风魔镜CEO黄晓杰在新品发布会上更是强调,2016年出货量100万是门槛,2017年出货量1000万则成为新的门槛。

乐相科技自2015年1月份起,先后推出了多款Mobile VR硬件,据大朋VR 营销副总裁 陈明透露:“2015年1月份大朋VR推出了第一款Mobile VR——V2眼镜,出货量已经达到46万台。2016年1月18日,大朋VR推出大朋看看,并且在淘宝上进行众筹。仅30天的时间,众筹金额突破350万,支持人数超过30000人。”

纷纷转向VR一体机目的是什么?

然而,即使像暴风魔镜、大朋VR在Mobile VR硬件上取得了相对不错的成绩,仍然在不断强调要做VR一体机。继去年暴风魔镜发布会提出要发布VR一体机之后,今年的发布会暴风再次提出要发布暴风二代VR一体机。而大朋VR自新任首席战略官章立加入之后,VR一体机战略权重迅速攀至高点。

值得注意的是,在今年暴风和大朋VR的发布会,双方就VR一体机19ms延迟一事掀起了口水大战。VR一体机为什么如此受重视,其价值体现是什么?

大朋VR 首席战略官 章立向VREYES记者透露道:“大朋VR战略重点毫无疑问是移动VR一体机。由于PCVR很少有普通用户买,这次移动VR一体机众筹基本是个人用户,所以移动VR一体机是2C,但是PC VR国内能做PC同步类很少,其实90%渠道是行业应用,比如线下产业,网吧等等,所以这种情况下分析,移动VR一体机一定是战略中心。”

除了暴风魔镜、大朋VR,国内如蚁视科技最早也推出过Mobile VR产品,现在重点在推VR一体机。另外,记者从Nibiru CEO 赖俊崧口中得知,2016-2017年国内将出现至少40家VR一体机公司,如此多的企业纷纷头身VR一体机行列,而不去做Mobile VR硬件,除了移动VR一体机的前景和技术门槛以外,是否也意味着他们放弃与国内手机厂商争夺Mobile VR的市场蛋糕了?

为什么手机厂商做Mobile VR更有优势?

从海外市场来看,目前在Mobile VR方面具有代表性的产品是三星Gear vr,而作为PC VR的明星企业Oculus实际上跟三星Gear vr已经绑定合作,这表明Oculus需要三星的用户打破Oculus Rift目前所面临的“上不去、下不来”的尴尬局面。

 

 

 

从Oculus与Gear vr合作不难看出手机厂商的优势,以及非手机厂商做Mobile VR的劣势所在。

首先,Mobile VR如果需要好的体验,减少眩晕感,必须从手机芯片底层开始优化,而非手机厂商做出的Mobile VR头盔只能做到兼容适配,所以很难保证用户拥有比较好的体验,手机厂商未来也很难将底层代码,软、硬件接口完全的开放。

其次,在目前手机市场格局已定的情况下,以三星、苹果、华为、小米等为代表的手机厂商拥有非常庞大的用户量,Mobile VR作为一种全新交互体验的设备对移动设备体验进行补充,手机厂商更容易通过固定用户存量迅速拓展VR市场份额。

再次,手机厂商已经有一套非常完整的生产流程,并且在生产链供应商方面有着非常成熟的合作伙伴,能够保证Mobile VR硬件迅速量产,这是非传统硬件厂商所难以比拟的。这也是为什么很多硬件厂商开完发布会,但是产品迟迟没有投入市场的主要原因之一。

另外,手机厂商都有内容分发渠道,从智能手机兴起到移动互联网爆发,手机厂商在渠道运营方面已经有一套成熟的运营机制和完善的政策,有专业的团队对接开发者,对内容进行评测分级、上线、分发,这是目前新兴内容平台所缺失的。其次在平台用户的体量方面,手机厂商更占据优势。

Mobile VR生意只能手机厂商来做?

目前国内很多VR公司都在与手机厂商的一些品牌手机进行合作。比如,暴风魔镜与360奇酷手机进行贴牌合作,并且为360奇酷魔镜提供内容开放平台,大朋看看兼容适配很多品牌手机,用户可以直接下载3D播播体验内容,又如一些公司已经在为手机厂商提供Launcher,从底层帮助手机进行优化,但这些是可长久存在的合作模式吗?

大朋VR 首席战略官 章立认为:“我觉得不一定,而是有各种合作模式,比如他们做手机VR希望借助大朋在VR上的积累帮软件和内容做最好,我觉得未来可能出现的模式是,随着未来手机对VR越来越重视,会投入越来越多资源优化手机,可能明天手机用比较低廉的壳子就有很好的体验,这个时候我相信大部分Mobile VR一定找合适的方式和手机厂商合作,比如我们作为底层SDK提供方,同时我们有一体机,一体机最好的方式是找游戏,通过一体机积攒尽可能多的开发者,开发者资源和游戏资源可以和手机盒子一起合作,手机厂商他们肯定是专注于自己做的,把自己的生态链完善。”

 

 

 

3Glasses CEO 王洁却持有不同观点,她认为:“Mobile VR是最适合手机厂商来做的,虽然这不是我们主攻的方向,但是我们有一套移动VR分体式解决方案,我们推出了微型主机3Box。”

“这是市场趋势,传统手机厂商因为多年的技术和研发积累,做VR硬件设备技术储备是够的,甚至富裕很多。但是我相信最好的VR设备和体验一定不是传统MobileVR厂商做出来的,一定是互联网厂商主导开发的。更贴近用户体验,内容更加丰富。VR是内容体验的载体之一,所以这个市场必将是内容市场的价值导向。未来肯定是手机厂商人手一家自研的Mobile VR设备,但最终活下来的会很少。”前联想游戏市场推广总监,现鼎聚创新 CEO 戚克亮 向记者说道。

记者认为,从短期内来说,手机厂商会开放软、硬件接口与第三方公司合作,并且进行学习,但从长远的角度来看,手机厂商不会放弃对流量入口的控制,只是目前VR产业还处于早期,还不足以使其进行大规模投入,因此进行小规模投入试水和学习。

手机厂商规模性投入 VR产业将加速爆发

根据CNNIC最新数据统计报告显示,截至2015年6月底,中国网民规模已经达到6.68亿,其中手机网民规模为5.9357亿,在整体网民中占比88.9%。智能手机价格的走低,手机网民规模的增长速度正在放缓。从目前中国手机市场规模占比来看,三星、华为、苹果、vivo、OPPO、小米、酷派、联想、魅族市场表现最为突出。据记者了解,苹果、华为、三星、小米、联想等均已布局VR。

 

 

 

三星与Oculus联合推出三个版本的Gear vr,分别是两款创新者版本和一款消费者版本。目前Gear VR 已捆绑三星S7手机进行销售,Gear VR是目前全球范围内商业化方案最为成熟,体验最佳的Mobile VR设备。

2015年中旬,华为与暴风魔镜达成在内容和硬件方面的合作。而在近日的华为分析会上,华为FDD产品线总裁王军表示,VR将是未来社交平台的主要方式之一,但目前的网络并不足以支撑起VR的良好体验,尤其是无线VR,华为在加紧布局更高速率的4.5G和5G。

同年11月份,在蚁视科技新品发布会上,联想宣布旗下乐檬X3手机与蚁视机饕达成合作,并且在上海成立了VR/AR研究实验室。

2016年2月下旬,小米宣布成立小米探索实验室。值得注意的是,迅雷投资了大朋VR,而迅雷的控股股东为雷军系。同年2月份,View-Master登录苹果商店,而苹果的Appstore也偷偷开放了VR分类,虽然苹果还没有推出VR硬件,但相信只是时间问题。

而新进手机厂商如360奇酷手机、锤子手机、乐视手机均已展开布局,360奇酷手机与暴风魔镜合作推出360奇酷魔镜、锤子手机要做VR游戏、乐视已经推出超级头盔,并且在乐视商店已经分发VR游戏内容。

如今的VR硬件还没有制定出统一的标准,而有能力制定这些标准的首当其冲便是这些硬件大厂,国内中国手机厂商的入局,相信很快Mobile VR 的标准将会制定出来,并且以现在智能手机用户规模,通过手机厂商能够快速的培育出VR用户,整个VR产业也将会加速发展。

因此,记者大胆判断,未来最适合做Mobile VR生意的还是这些手机厂商。

来源:新浪微博

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